Instagram informó el año pasado de que los usuarios menores de 25 años pasaban más de 32 minutos al día en la aplicación y que los mayores de 25 años pasaban más de 24 minutos al día.
El vídeo es el presente y el futuro, e IGTV tiene el potencial de permitir a los influyentes integrar marcas en su contenido.
El pasado 20 de Junio Instagram lanzó un nuevo canal de comunicación: IGTV, una aplicación independiente de Instagram para ver videos en el móvil. Sin embargo, esta no es la primera plataforma de vídeo orientada a móviles. Hemos visto a “players” como Periscope, Snapchat, Vine, Vimeo e incluso Facebook intentarlo, pero nada se ha acercado más a YouTube.
¿Qué es IGTV?
Es una aplicación y una nueva funcionalidad de Instagram para ver videos verticales de larga duración. Cada video puede durar hasta una hora, y su objetivo es cumplir la misma función de entretenimiento e información que la televisión.
Como cuentan en su página “ Como la TV, IGTV tiene canales, pero en IGTV todo el mundo puede ser creador”. Lo que más distingue IGTV del Instagram normal es que no hay feed, ni imágenes fijas, ni historias. Ahora los videos en IGTV, pueden durar hasta una hora. Ha sido descrito por Instagram como su «característica más emocionante hasta la fecha».
En resumen, es una forma de ver muchos videos en Instagram, sin tener que molestarse con posts, feeds o historias.
¿Competencia con youtube?
IGTV quiere diferenciarse de YouTube centrándose directamente en los vídeos verticales, que, según dicen, están «construidos para el uso real del teléfono». En resumen, no tendrás que darle la vuelta para ver los videos.
Sin embargo, lo que hace que IGTV, sea tan único y especial es con un solo clic puedes ver y descubrir videos de personas (amigos e influencers) que ya sigues. Por lo que es mucho más fácil que tus seguidores en Instagram o tu audiencia te sigan en IGTV. Muchos famosos e Instagrammers mundiales como Kim Kardashian o el perro famoso Jiffpom, ya han creado sus canales IGTV por iniciativa de la compañía.
Esta novedad de Instagram también llega en un momento en el que muchos pequeños creadores no están contentos con el modelo de monetización de YouTube… Ya veremos como acaba el cuento.
¿Por qué existe esta aplicación?
Hay dos respuestas a esta pregunta:
- La primera es que la gente disfruta de los videos en Instagram, a pesar de haber comenzado como una aplicación de fotos, las imágenes en movimiento han tomado el control de la plataforma. Así que Instagram ha lanzado una forma que permite visualizar mejor y durante más tiempo el contenido que te interese.
- Es importante señalar que el propietario de Instagram, Facebook, ha estado muy interesado en convertirse en una plataforma de vídeo. Los anuncios que se publicitan en la plataforma cuestan más y, por lo tanto, son más valiosos para Facebook e Instagram; cuanto más se anime a la gente a verlos, mejor para la compañía.
¿Cómo funciona?
Puedes acceder a IGTV de dos maneras: Hay un botón en la parte superior de Instagram junto al avión de papel DM, o puedes descargar la aplicación por separado.
Es importante tener en cuenta que, a diferencia de Instagram, IGTV no se puede grabar desde la aplicación. En su lugar, tendrás que grabarlo o con la cámara de tu móvil o desde otro dispositivo.
¿Cómo puede tu empresa empezar a utilizar IGTV?
Si tu empresa ya está en Instagram, seguramente hayas desarrollado video contenido de corta duración para adaptarte a los requisitos anteriores de la plataforma. Pero ahora que las reglas han cambiado, deberías empezar a crear contenido que dure más tiempo y difundirlo en las otras plataformas sociales. Para crear una estrategia en IGTV puedes empezar a echar un vistazo a los contenidos que ya has publicado y hacerte estas preguntas:
- ¿Qué campañas de contenido funcionaron bien?
- ¿Cuál no lo hizo?
- ¿Cuáles fueron las diferentes estrategias de marketing de contenido que utilicé para abordar cada campaña?
También puedes utilizar IGTV para ver el contenido que publican otras empresas o creadores para ayudarte a generar ideas sobre por dónde podrías empezar. Ten en cuenta que el contenido debe ser filmado verticalmente, no horizontalmente. Finalmente, una vez que tu contenido esté listo, debes asegurarte de difundirlo en las otras plataformas sociales, después de todo, si no lo ven, es como si no hubieras hecho el esfuerzo de haber creado ese contenido tan valioso.
Si tu empresa no está en Instagram…
IGTV puede ser la oportunidad perfecta para incorporar Instagram en tu estrategia de marketing de contenidos.
Puedes empezar a usar IGTV para publicar video contenido que se vincule con noticias de actualidad y relacionarlo con tus servicios, crear historias que atraigan a nuevos usuarios, dar tutoriales, hablar sobre los beneficios que supondría en la vida del espectador usar tu producto, publicitarse en canales con mucha influencia, crear una comunidad de usuarios, es decir acciones que aporten valor de tal manera que se multiplique tu visibilidad, y aumente la notoriedad de tu marca gracias a haber publicado contenido valioso, y en definitiva aumentar las ventas de tu negocio.
Como hemos dicho antes, el vídeo es el presente y el futuro, e Instagram tiene potencial para ser una herramienta que te permita incrementar tus ventas.
Con la introducción de IGTV, Instagram es una nueva oportunidad para crear contenidos y atraer a más personas a tu negocio con sólo pulsar un botón.
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